Positionnement web : Meilleur Positionnement Google pour votre site

Le tout premier pas à faire lors de la construction de votre site web est choisir judicieusement vos mots clés. En effet les mots clés représentent pour un site web l’équivalent d’un domaine d’activité dans l’industrie traditionnelle. Un site internet ayant comme mots clés « positionnement sites web » ou « optimisation sites internet » choisit explicitement (vis-à-vis des moteurs  de recherche) de se positionner exclusivement ou presque sur ces secteurs. Donc ce site web n’a presque aucune chance d’être listé pour des recherches basées sur d’autres termes comme « voitures d’occasion » ou même « services web ».

 

1.  Coopter les mots clès optimaux

Choisissez les mauvais mots clés et soyez sûr de faire faillite !

En effet il ne s’agit pas de choisir les mots clés tout simplement parce qu’on pense qu’ils ont une chance de marcher. On doit en choisir les meilleurs. Par meilleur nous entendons deux choses

a)ceux qui sont le plus proche de ceux que vos clients potentiels vont utiliser lors de leur recherche. Eviter surtout d’utiliser votre  jargon comme clés cela ne servirait à rien de toute façon les gens normaux ne sont pas censés maîtriser votre jargon.  Ce n’est pas aux consommateurs de se conformer à votre site mais bien à ce dernier de se conformer aux consommateurs.

b) ceux qui ont le meilleur rapport Fréquence (nombre de fois pour une période donnée qu’ils ont été utilisés par des internautes dans leurs recherches) / Compétitivité (nombre de sites web positionnés sur ces mots clés). Ce rapport connu dans les milieux des services Seo sous le nom de KEI (Keyword Effectiveness Index).

Pou bien choisir vos mots clés optimaux vous pouvez utiliser des logiciels payant tels Wordtracker disponible sur www.wordtracker.com ou gratuit goodkeyword disponible sur www.goodkeyword.com.

Après avoir défini votre liste primaire de mots clés, vous pouvez analyser les pages de vos concurrents pour voir ceux qu’eux utilisent. S’ils sont bons pour eux ils pourraient éventuellement l’être pour vous.

2.  Stratégie de positionnement

Il existe deux principales stratégies. La première consiste à vous positionner sur un nombre restreint de mots clés populaires mais très compétitifs, la seconde consiste à vous positionner sur plusieurs mots clés moins populaires et moins compétitifs. Les deux sont également défendables et sont souvent combinées pour optimiser l’efficacité.

L’avantage principal de la première stratégie est que les mots clés étant très fréquemment utilisés par les internautes dans leurs recherches, une fois qu’un site internet aura réussi à entrer dans le top 10, c’est le jackpot quasi assuré. Son inconvénient principal réside dans le fait que, ces mots clés fortement populaires deviennent rapidement très compétitifs et il est courant d’avoir pour certains mots clés une compétition de plus d’une dizaine de millions de sites web. Il est  souvent  impossible à un nouveau site d’y être visible.

Quand à la seconde stratégie, son avantage principal est que bien souvent il suffira juste d’un minimum d’optimisation et de stratégie de positionnement pour permettre à un site web même nouveau d’y être performant voire d’entrer dans le top ten. Son inconvénient principal est que ces mots clés sont très peu populaires et génère peu de trafic. Pour combler cette lacune une stratégie consiste à multiplier les pages optimisées chacune pour une combinaison de mots clés différentes avec l’espoir que la somme de tous ces ruisseaux finisse par constituer  un puissant fleuve.
Nous vous conseillons de toujours garder à l’esprit que l’objectif d’un site commercial est de réaliser des opérations de vente et non pas de battre les records de trafic. En effet à quoi sert 1000 visiteurs qui n’achètent rien. En optimisant ses mots clés on peut limiter ce facteur, ces derniers servant de filtre contre les lèche-vitrines. N’est-il pas plus facile de transformer en client un visiteur qui est arrivé sur un site en lançant cette recherche « positionnement sites web dynamique Lille » qu’un autre qui a lancé cette recherche « positionnement sites web ».  La première recherche est beaucoup plus optimale car cet internaute sait ce qu’il veut, précisément, et le lieu où il le veut. Le taux de conversion des visiteurs en clients sera beaucoup plus important avec ce type de recherche.

3.  Evaluer le niveau de compétitivité des mots clés
Après avoir dressé une liste primaire de tous les mots clés susceptible de nous intéresser, on doit dans une seconde phase l‘affiner afin de n’en retenir que les optimaux c'est-à-dire ceux pour lesquels le rapport popularité / concurrence est le plus élevé.

En général, plus un mot clé est populaire, plus son niveau de concurrence est élevé. Pour définir le niveau global de concurrence, on doit estimer un certain nombre de paramètres pour les 10 sites occupant le top 10 relatif à ce mot clé.

• Le PageRank moyen de ces sites
• La popularité moyenne de ces sites
• Le nombre total de sites web compétissant pour ces mots clés
• Le nombre total de pages web contenant le mot clé tel quel. Pour le savoir, lancer la recherche en mettant le mot clé entre guillemets. 

  Ces paramètres vous permettront d’évaluer le niveau de difficulté auquel vous aurez à faire face avant d’entrer dans ce top ten.

Après avoir itérativement réalisé cette analyse pour chacun de vos mots/phrases clés, vous pourrez sélectionner celles (phrase clé) qui sera la plus bénéfique à votre activité.  

 

4.  Affiner vos phrases clés

Les mots clés obtenus grâce aux moteurs de recherche ne sont pas toujours appropriés à votre site. Après avoir lancé et exploité votre site pendant un bout de temps, vous pourrez utiliser vos fichiers logs, ou vous baser sur les statistiques inclus dans presque toutes les offres hébergements. Grace à ces derniers vous pourrez savoir les phrases clés qui vous ramènent le plus de trafic, ou celles (auxquelles vous n’aviez pas pensé) par lesquels des internautes ont accédé à votre site. Ceci vous permettra d’affiner votre sélection et de mieux orienter votre positionnement.

Après avoir affiné vos phrases clés il s’impose de reconstruire votre site en éditant le texte et le code HTML pour y inclure vos nouvelles phrases clés, et en créant de nouvelles pages optimisées pour vos nouvelles phrases.

Après avoir répété cette démarche plusieurs fois, vous pourriez être sûr d’avoir les mots/phrases clés optimaux pour votre site et aussi que votre stratégie de positionnement sites web sera optimale.